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发布时间:2018-09-14 22:31 类别:雅诗兰黛

  电商与明星代言同时推进,已成为雅诗兰黛取悦年轻消费者的主要计谋

  不竭结构年轻消费者市场的雅诗兰黛集团已持续三个季度领跑美妆行业。

  在截至3月31日的第三季度内,雅诗兰黛集团(EL.NYSE)收入同比大涨18%至33.7亿美元,毛利率达79.8%,净利润则同比大涨25%至3.72亿美元。前三季度,雅诗兰黛集团发卖额同比增加16%至103.9亿美元。

  图为雅诗兰黛集团近3年来的业绩走势

  图为雅诗兰黛集团第三财季次要业绩数据

  护肤品部分发卖额大幅上升31%至14.5亿美元,雅诗兰黛、La Mer、Origins和GLAM GLOW等品牌均录得双位数增幅,此中雅诗兰黛品牌在中国的旅游零售营业增加出格强劲;

  化妆品部分发卖额同比上涨9%至13.9亿美元,除受新收购的 Too Faced 和 BECCA 两个品牌发卖贡献外,Tom Ford 和雅诗兰黛彩妆均录得双位数的强劲增加,M.A.C则出格遭到中国消费者的追捧;

  香水部分则受高端品牌及雅诗兰黛双位数强劲增加带动,录得14%增加至3.82亿美元,Jo Malone在所有地域及旅游零售方面均录得双位数增加,Tom Ford的发卖额反映了Private Blend系列香水的持续成功, Le Labo和 Editions de Parfums Frdric Malle销量受新品和典范系列双重鞭策;

  头发护理部分发卖额同比增加10%至1.39亿美元,此中Aveda 以及Bumble 等品牌贡献显著,其它部分发卖额同比大跌26%至1400万美元。

  图为雅诗兰黛集团第三财季次要业绩数据

  美洲地域发卖额同比增加1%至11.8亿美元,此中电商营业录得双位数增加,次要得益于La Mer和雅诗兰黛两个品牌的贡献,以及部门香水的畅销;

  欧洲、中东和非洲地域发卖额同比大涨26%至14.2亿美元,次要受意大利、荷比卢和印度等地域中国旅客增加,旅游零售发卖收入强劲增加提振;

  包罗中国市场在内的亚洲地域发卖额则大涨38%至7.73亿美元,雅诗兰黛、M.A.C、La Mer、Tom Ford和Jo Malone均遭到消费者接待,除倩碧外,集团旗下品牌在中国内地和香港发卖额增幅均录得双位数。

  雅诗兰黛集团首席施行官Fabrizio Freda在财报发布后的德律风会议中暗示,第三财季延续了集团本年上半年的双位数增加趋向,无论是高端仍是平价系列产物均获得消费者的积极追捧,出格是在中国市场。他还指出,跟着全球旅游业的苏醒,免税店等旅游零售渠道成为雅诗兰黛集团新的业绩增加引擎。

  Fabrizio Freda早前在接管美国银行阐发师Olivia Tong的采访时强调,集团旗下品牌在中国市场仍有庞大成长潜力,中国消费者不再以护肤品为次要采办方针,对化妆品和香水的需求也越来越高。

  他还透露,上个季度集团在中国的化妆品营业和在线营业均增加了一倍,中国千禧一代消费者贡献的在线%。面临如许的大趋向,雅诗兰黛集团将来将通过天猫等分歧渠道协助旗下品牌进入并加快扩张中国市场。

  与此同时,雅诗兰黛集团也在不竭加大对社交媒体等数字化创意营销的投入,令旗下品牌在合作激烈的情况中仍然可以或许不竭获得新的市场份额。

  本年4月,集团焦点品牌雅诗兰黛邀请超模Karlie Kloss担任代言人,成为超模Kendall Jenner、芭蕾舞演员Misty Copeland、中国女演员兼歌手杨幂以及超模孙菲菲等代言人团队中的最新一员。

  图为雅诗兰黛品牌最新代言人Karlie Kloss

  据悉,两边此次合作不会只环绕产物进行推广,而是为了可以或许发生互动的内容。雅诗兰黛品牌将与Karlie Kloss名下制造公司Klossy Productions合作创作美容相关的宣传内容,两边合作的首个项目将在Karlie Kloss的YouTube频道“Klossy”上发布。

  同月,集团旗下高端品牌La Mer在英国伦敦市核心开设了一家快闪店,地址为牛津街附近的Soho广场。据动静人士透露,集团此举目标是为La Mer寻找合适的地址作为品牌门店。自客岁以来,雅诗兰黛集团不竭扩张其在英国的市场份额,唐人娱乐彩票自2016年推出雅诗兰黛品牌独立商铺后,又于客岁十一月开设首个Tom Ford彩妆门店。

  值得关心的是,为了吸引更多的年轻消费者,集团旗下彩妆品牌M.A.C于本年出推出了与活动鞋品牌Puma的首个跨界系列产物,该系列以Crme dNude、Lady Danger以及Sin三款M.A.C的抢手口红色号为灵感,制造了对应的色彩元素的鞋款。此外,M.A.C仍是集团旗下首个入驻英国时髦电商ASOS的品牌。

  在谈及能否会继续展开收购问题时,Fabrizio Freda暗示集团将根据市场多变的趋向矫捷调整本身营业布局,通过引入有潜力的品牌为集团孵化更多的增加引擎。为投合年轻消费者多变的需求,自2015年以来,雅诗兰黛不断疯狂抢购Glamglow、Becca、Kilian和Too Faced等品牌。

  此外,雅诗兰黛集团正在进行高层人事调整,曾担任家电公司Pirch首席施行官的Andrea Dorigo于本年3月被录用为集团高级副总裁兼全球零售总司理,同时录用前宝洁高管April K. Anslinger为高级副总裁兼Aveda品牌北美地域总司理。

  上个月,雅诗兰黛集团还录用Rent the Runway首席施行官 Jennifer Hyman 和 Pager Duty 首席施行官 Jennifer Tejada 插手董事会。至此,雅诗兰黛集团董事会成员已增至17人,此中8名为女性,占比达47%。集团暗示,Jennifer Hyman和Jennifer Tejada的插手将为集团的运营成长供给更多的立异视角和年轻化的专业经验,从而让集团可以或许更好地为全球消费者络绎不绝地供给立异产物和体验。

  虽然财报业绩超预期,但在昨日德律风会议的最初,Fabrizio Freda为早前的化妆品虚假告白事务正式报歉,并暗示集团正在进行全面审查。

  Fabrizio Freda透露,集团内部有一小部门员工居心改变了关于某些产物的测试成果,让相关告白传送了错误的消息,但未透露具体受影响的产物。

  受该动静影响,雅诗兰黛集团昨日股价大跌逾8.5%至每股132.59美元,创近三年来最大跌幅,目前市值约为487.6亿美元。

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