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发布时间:2018-09-14 22:33 类别:普拉达

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  (原题目:抢滩潜力万亿的中国高端商品市场 普拉达年内将在华推出电商平台)

  本报记者姚瑶上海报道

  在豪侈品兵家必争之地的上海南京西路商圈附近,中国第一代实业家之一的“面粉大王”荣宗敬的故居已伫立了近百年,近日,该老宅成为一家豪侈品集团在中国的一大据点。2011年,意大利豪侈品集团普拉达(PRADA)启动了对该老宅历时六年的补葺工作,这里将成为该集团在中国举行各式勾当的地址,以期进一步拉近和中国消费者的关系。

  中国在全球豪侈品市场的主要性再次凸显。据普拉达在9月8日发布的中期财政演讲显示,2017上半财年,大中华地域成为该集团全球独一的发卖亮点,该地域的发卖净额按固定汇率计同比上升5.2%,欧洲则下降6.6%,美洲市场下降5.8%,日本市场下降14.2%,中东地域下降13.1%。

  “中国豪侈品消费者在国表里市场都饰演着配角,他们年均采办跨越5000亿人民币的豪侈品(此中四分之一为在中国内地的消费),几乎占到了全球的三分之一。我们估计,到2025年,全球的豪侈品市场规模将达到2.7万亿元人民币,中国消费者将继续饰演配角,到2025年对全球市场的贡献将达44%。”麦肯锡全球副董事合股人BenjaminDurand-Servoingt10月17日接管21世纪经济报道记者书面采访时暗示。

  普拉达转型慢于预期财政表示承压

  6年前,普拉达IPO的选择地也显示了中国市场的主要性。2011年,在几度冲击本钱市场未果后,该公司于该年6月正式登岸港交所,成为第一家在香港上市的世界豪侈品公司。2013年3月初,普拉达市值一度冲破2000亿港元大关。但目前,其市值跌至700多亿港元。

  近期,在全球宏观经济苏醒的大情况下,聚星娱乐平台注册网址履历了严冬的豪侈操行业起头苏醒。不外,普拉达的股价在一众上市豪侈品公司中,表示仍较为疲软。领先的法国开云集团的股价,本年迄今已上涨近50%,而普拉达的涨幅为5%摆布。近几年,普拉达的表示不尽如人意,集团停业总收入持续三年下滑,净利润持续四年下滑。该集团在9月8日发布的2017年中期财政演讲显示,2017上半财年,总营收为14.68亿欧元,同比下降5.5%;净利润为1.157亿欧元,同比大跌18.4%。多家机构下调了其盈利预测。

  “我们的营业转型是看起来要比估计时间更久,但相信标的目的是准确的。在很多市场,经济客观情况仍然很是具挑战性;就产物本身而言,我们不断以来专注于高价钱区间的高端产物,可能错过了一些更低价钱区间的机遇,我们正打算推出新的产物来收复这些失地。我们在高端产物表示很是好,单价1800欧元以上的包袋在欧洲销量很好,但更低价钱区间的包袋有很是大的市场机遇,我们将在这方面投入更多。”10月12日,普拉达集团计谋营销总监StefanoCantino在接管21世纪经济报道记者采访时坦言。

  近几年,跟着豪侈品消费行为的改变,豪侈品品牌火急面对转型。“在商界,数字化曾经火了好长时间了,不外,豪侈操行业集体反映较为滞后,现阶段该行业还在数字化的晚期阶段。该行业的数字化转型包罗了多个维度,起首是给消费者供给无缝的线上线下体验,接着是通过更好地领会顾客来加强和顾客间的亲密度,再者是发卖渠道的多元包罗电商等,还有就是产物本身的数字化。到2025年,全球的在线%的发卖发生影响,基于如许的潜力,我们察看到大部门品牌正在加快推进数字化转型。”Durand-Servoingt暗示。

  豪侈品品牌纷纷转向数字化、年轻化

  近几年来,Gucci常被援用为成功“翻身”的品牌案例,该品牌在2014岁尾遭遇了4年来最差表示,但到2015年四时度扭亏为盈,再到2016年三季度录得两位数收入增加,本年上半年发卖额同比增加43.4%。业界阐发指出,其逆袭的环节在于斗胆地转向年轻化和数字化(电商、社交媒体),该品牌2016年一半的发卖来自于千禧一代(1984-2000出生的人群),对数字化的投入占其投资的35%。

  普拉达集团在2016年全面启动了数字化转型之路,据Cantino称,该集团但愿通过数字化、开辟更低价的产物等来更好地与年轻一代成立联系。

  “我们近期在总部和子公司层面都对数字化部分进行了改良,在米兰总部录用了新总监,来担任集团的数字化转型。还成立了电商平台,在中国和亚洲其他区域的电商平台会在本年岁尾正式推出。电商不只仅是作为发卖渠道本身,也但愿通过这个渠道和潜在的消费者成立新的对话,特别是年轻一代。估计到本年岁尾电商渠道将占到总发卖的5%,当前无望占到更大的比例。同时我们并未打算在中国削减实体发卖收集,次要方针是使得线上和线下更好的互动和融合,曾经考虑把中国的电商和实体店零售融合成一个渠道。别的,媒体收入中数字化部门将占到40%,目前离这个方针不远了。”Cantino说。

  Cantino还暗示,普拉达在中国的首要使命是成立本人的电商平台、渠道,然后再考虑第三方零售电商平台。

  目前,豪侈操行业的另一大趋向是,启用“网红”来投合年轻人。近期,有些豪侈品大牌在中国启用“网红”的案例,激发了不小的争议。

  “我们曾经与中国市场的博主等人开展合作,当然将来也会有更多与他们对话、互动的机遇。但同时要连结对品牌的身份认同,要与品牌的理念相符,不克不及由于看到机遇就无限制、无准绳的扩张,会很是有选择性地来筛选方针。此刻曾经有一个品牌抽象大使的候选名单了,但还没到发布的时候。”Cantino说。

  (编纂:辛灵,若有任何问题或建议请联系)

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